其实,百度信息流的意图词可以按照人群维度大致划分为,意向人群、兴趣人群、潜在人群三大类,分别对应的意图词可以参考大搜的关键词结构。如:
意向人群可选用品牌词、竞品词、产品通用词;
兴趣人群可选用行业通用词,疑问词;
潜在人群和选用相关行业关键词。
举个栗子,xx洗衣店加盟的百度信息流的意图词包可以这样来做:
意向词包:xx(官网/电话/加盟/洗衣店)、yy(竞品品牌词)...
兴趣词包:洗衣店加盟、洗衣店加盟费多少钱、加盟洗衣店好不好...
潜在词包:想开店做什么好、有什么创业项目、小成本做生意...
这样做好词包之后,我们可以很轻松的针对不同词包对应的人群需求去制作创意。如意向词包就多强调品牌实力,如规模、扶持等等。同时除了创意素材之外,落地页也要保证内容承接创意,这样才能提高转化率。
综上,词包和创意是需要同时去测的。在词包结构合理的情况下,我们会不断去新增创意去测,提高投放效果。
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