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百度信息流投放效果不稳定,意图词要怎么筛选,先测试词包还是先测试创意好?

2020-06-29 责任编辑:未填 浏览数:616 5119大健康产业网

核心提示:今天有客户问我:百度信息流意图词要怎么筛选,测来测去没一个稳定,现在感觉都是碰运气在投,相同的定向创意今天转化还可以,第

 今天有客户问我:百度信息流意图词要怎么筛选,测来测去没一个稳定,现在感觉都是碰运气在投,相同的定向创意今天转化还可以,第二天直接0转化。先测试词包还是先测试创意好?
 
其实,百度信息流的意图词可以按照人群维度大致划分为,意向人群、兴趣人群、潜在人群三大类,分别对应的意图词可以参考大搜的关键词结构。如:
 
意向人群可选用品牌词、竞品词、产品通用词;
 
兴趣人群可选用行业通用词,疑问词;
 
潜在人群和选用相关行业关键词。
 
举个栗子,xx洗衣店加盟的百度信息流的意图词包可以这样来做:
 
意向词包:xx(官网/电话/加盟/洗衣店)、yy(竞品品牌词)...
 
兴趣词包:洗衣店加盟、洗衣店加盟费多少钱、加盟洗衣店好不好...
 
潜在词包:想开店做什么好、有什么创业项目、小成本做生意...
 
这样做好词包之后,我们可以很轻松的针对不同词包对应的人群需求去制作创意。如意向词包就多强调品牌实力,如规模、扶持等等。同时除了创意素材之外,落地页也要保证内容承接创意,这样才能提高转化率。
 
综上,词包和创意是需要同时去测的。在词包结构合理的情况下,我们会不断去新增创意去测,提高投放效果。
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阅读上文 >> 意图词的基础玩法,8种意图词拓词方法
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